大山外语是一个成立于1998年的中小学英语培训机构,总部位于河南省郑州市。它的名字“大山”与加拿大籍的相声演员大山并无任何关系。2011年,大山本人通过微博披露,大山外语多年来一直在利用他的知名度进行市场营销推广。尽管如此,大山外语还是通过了多年发展,目前在河南省内外建有多个分校,业务范围覆盖小学、初中、高中各个阶段的英语辅导培训。2020年,大山外语终于在香港交易所成功上市。
大山外语成立于1998年,是地地道道的国产英语培训机构
根据参考内容1中披露,大山外语创建于1998年,至今已经有20多年的历史。它是一家地地道道的国内英语培训机构,总部设在河南省郑州市,主要面向河南省内的中小学生提供英语培训服务。目前大山外语在河南省内外已建有多个英语培训分校,业务覆盖小学、初中、高中多个学习阶段。可以看出,尽管多年来利用相声演员大山的知名度进行品牌推广,但大山外语通过自身的发展,已经成长为一家颇具实力的本土英语培训机构。
大山外语老板长期利用加拿大籍相声演员大山的知名度进行市场推广
从参考内容2中的案例可以看出,在教育培训行业,利用知名品牌或公众人物的认知度进行市场营销推广并不罕见。大山外语创始人就长期使用这种“碰瓷”手段,利用加拿大籍相声演员大山的知名度进行英语培训机构的品牌推广。尽管大山本人多次通过微博披露并批评大山外语的这种市场“擦边球”行为,但依靠这种品牌效应带来的合理联想,大山外语仍然吸引了不少家长的关注,获得了较高的品牌知名度,为其后续发展奠定了基础。
大山本人多次通过微博披露大山外语的市场擦边球行为
正如参考内容1中大山的微博所示,尽管从未参与大山外语的创办,但多年来大山外语却长期使用他的名字进行市场推广宣传,让外界产生他是背后的老板或合伙人的误解。这种市场“擦边球”的手法让大山本人颇感头疼。为此,他多次通过微博等途径披露大山外语的这种误导性商业行为,表示其与大山外语并无任何关系,希望外界不要再错误联想。但是,依靠这种“碰瓷”品牌效应,大山外语仍获得了一定口碑,逐步发展壮大,最终在港交所成功上市。
尽管如此,大山外语仍通过多年发展,业务范围覆盖河南省内外多个城市
从参考内容1中的数据可以看出,尽管面临大山本人的多次“揭短”,但通过自身的经营,大山外语还是逐年扩大了业务规模。公开数据显示,2017-2019年三年时间,大山外语的营收稳步增长,分别达到了2.17亿元、2.89亿元和3.84亿元。就读学生人次也从13.7万增长到24.8万。目前大山外语在河南省内外已建有多家英语培训分校,形成了完整的产业链条。主要面向小学、初高中学生提供英语培训服务。可见,多年的发展壮大使得大山外语业务范围已经覆盖全河南省多个城市,正如大山本人在微博中所预见的那样:“擦边球”行为最终成就了一个相当规模的英语培训机构。
大山外语目前在港交所成功上市,市值约为9亿港元
据参考内容1披露,在多年发展壮大之后,大山外语终于在今年成功登陆港交所上市。其上市招股书于2020年1月递交港交所受理。最终在2020年7月15日,大山外语正式在港交所挂牌上市。发行价为1.25港元/股,上市当日收于1.25港元,市值约9亿港元。但此后股价持续下滑,9月中旬已跌至0.7港元,市值缩水近4成。尽管股价表现欠佳,但无疑通过港交所上市,大山外语打开了直接进入资本市场的大门,有助于其后续融资发展。
大山外语创建于1998年,是一家地地道道的国内英语培训机构。多年来,它的创始人一直在利用加拿大籍相声演员大山的知名度进行市场宣传和品牌推广。2011年,大山本人就曾多次披露大山外语的这种市场“擦边球”行为。但是,依托这种碰瓷品牌效应,大山外语仍然通过多年发展,目前在河南省内外建有多个英语培训分校,业务范围覆盖小学、初中、高中多个阶段的英语辅导。2020年7月,大山外语成功在香港交易所挂牌上市,市值约为9亿港元。可以看出,尽管多年来一直在进行品牌碰瓷,但大山外语终究依然通过自身的经营,成为一家颇具规模的英语培训机构。
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